好吧好吧

克里斯汀·詹姆斯(Kristin James)

照片由Betsy Price提供

几年前,在一次明智的医疗保健思想会议上,我想到:

信不信由你,这是一个激进的主意,建议与整个人见面,然后提出对他们及其生活有意义的解决方案。 在“传统”医疗保健范围内,默认情况下,我们关注问题和解决方案。

在“现实”世界中,消费者品牌和体验已经打破了这种范式,引起了一波消费者,他们希望以一种新的视角来考虑自己的健康状况。

对于我们所看到和所写的所有进步和积极趋势,现实是我们只是在矛尖上报告-那些早期采用者。 事实仍然是,在世界上最富裕的国家中,美国的表现令人沮丧,表现令人沮丧,而要想有所作为,将需要大的转变。

我们对霍纳尔·安德森(Hornall Anderson)的关注是在思考品牌和人们如何融合在一起,而且没有哪个类别比保健更具有良好的潜力。 因此,在接下来的几个月中,我们将分享一些观察和思考,并探索美好的全新感觉世界。

这个“假设”问题的核心是应对医疗保健挑战的起点。 为了获得更好的健康,我们必须避免过分流行,而要养成明智的习惯,以养成健康的生活方式。 听起来友好而理性,对吧? 食品金字塔的设计就是为了向人们传授如何应对一天中的食物选择的知识。

Chip Heath和Dan Heath在他们的书《转换:艰难的变革中如何改变事物》中,将食物金字塔视为一个重大失败。 为什么? 因为如果教育是足够大的动力,那么我们所有人都会成为健康的典范。 人们需要具有情感上的动力-不能感觉到信息只是被推向了他们,而是被带入了为他们打造的丰富体验中。 这就是改变生活方式的原因。

这听起来像是生活方式品牌的工作。

邪教品牌SoulCycle的首席执行官Melanie Whelan表示,对他们而言,竞争不是另一回事,这是使我们无法参与竞争的任何因素。 因此,他们考虑提供生产公司或酒店品牌那样的体验。

是的,SoulCycle不仅是其他的旋转课,它不仅是运动,还包括舞蹈课,治疗和欢乐时光。 SoulCycle拒绝仅靠卓越的效用来解决,而坚持在部落的生活中无处不在且不可替代。

你知道有人去过SoulCycle吗? 您会说他们只是忠于品牌或全面的福音派吗?

灵魂周期并不是人们仅仅购买的品牌,而是人们购买的。 他们传播自己的爱和诱惑-有时甚至是拖累-其他人也要参加。 突然之间,旋转会传染。 随着新的SoulAnnex在纽约市的发布,纺纱仅仅是开始。

在不寻常的融合中,人们对自己工作意味着什么的态度正在发生不可否认的转变。 其中包括对时尚和美容界以及健康与养生的微观转变:身体接受运动,对传统美容途径的拒绝,对超越完美的追求,注重健康的各种方式以及对健康的定义的扩展健康和快乐。 绿汁玛格丽塔酒有人吗?

如果过去医疗保健品牌的动机主要是基于恐惧和尴尬,那么今天的做法是立足于现实和透明。 甚至很少有胜利的个人斗争和庆祝活动都是日常的饲料。 社交媒体为我们的努力提供了共享,联系和奖励社交货币的完美平台。

甚至像Weight Watchers这样的老牌品牌也可以利用这种社会动力来重新确立自己在市场中的地位。 但是在奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)中找到粉丝,这是我们这个时代最诚实,最脆弱和最具影响力的声音之一,只是一个开始。 通过与成员所在的位置进行交谈,引导对话看起来“超出规模”,并为人们提供他们所需的所有工具-教育和情感工具,在线工具和会议室工具-该品牌获得了新的社会意义。

经过多年专注于计划和产品的开发,许多旨在帮助人们秘密执行计划的设计方案使该品牌再次建立了联系和社区。 就像创始人让·尼迪奇(Jean Nidetch)在客厅里创办公司时所想象的那样。

我们正在见证新的健康浪潮,新兴品牌和老客户对我们的共鸣更加深刻。 他们意识到让人们想要健康是首要的也是最经常缺少的要素。 在众多挑战和行业中,有很多需要学习和应用的知识。 从许多方面来说,现在是问这个问题的最佳时机了:“如果我们能解决这个看似无法解决的流行病该怎么办?”

当然,这说起来容易做起来难。

请继续关注未来几个月有关健康的更多观点。 我们才刚刚开始。